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老乡鸡
行业:连锁餐饮
服务:品牌型网站
老乡鸡,是以中式快餐为特色的连锁餐饮品牌,在全国有1000多家快餐店,从养土鸡起家,实现了从养殖到餐桌的全产业链模式。目前,北京、上海、深圳、杭州等一线城市都有门店,并以每年新增300家的速度发展。鸡类菜品是老乡鸡的招牌,其中以鸡汤为代表,选用养足180天的肥西老母鸡,再以农夫山泉水现炖,这碗汤一年就卖出了3000多万份,深受全国食客的喜爱。
品牌策划
老乡鸡,中式快餐全国榜首品牌。将品牌核心价值贯彻到底,立志成为中国餐饮行业的新标杆。我们率先从品牌的视觉资产切入,计划老乡鸡官网具体的视觉设计元素融合老乡鸡品牌基因符号,让记忆符号给访客在视觉、“触觉”等感官上加深印象。

网站整体色系要保持品牌色,绿色、黑色、灰色的和谐匹配,在其中注入企业理念的情感倾向和理性意味,这样不仅能强化企业识别标志、企业识别系统、企业识别形象的吸引力和传播力,实现形象化的管理。
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设计创意
整体页面以清新、简洁的风格做为视觉表现,色调、元素呼应品牌调性,Banner运用手绘风格和企业VI保持一致,同时也与slogan相互呼应,清晰明了的体现出企业的行业及特点。首页的板式,信息的主次层级区分开来,整体也不失干净整洁的感觉。产品以通栏图片形式进行的表现,既对菜品本身进行了突出,又融入了鸡元素关联的辅助元素,使信息传递上更加通俗易懂。

整体板式采用块面,突出主要信息,去除冗杂。有利于用户快速解读内容整体背景配色调性以标准色绿色为主色系,让用户感受到,干净、健康的内容视觉设计手法,给予品牌印象最有效的表现方式
移动端页面展示
延续了pc端的简洁风格,继续保持干净的用户体验
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项目总结
老乡鸡官网设计项目,从老乡鸡品牌基因与品牌符号挖掘、到风格确定、页面设计,再到程序开发,全部从零起步,倾心尽力每一个环节上的创意与体验感。全案服务中,巧妙利用宣传片、手绘元素展现企业的优势,品牌理念的输入,引领和启发人们对生活品质的向往。

网新科技为老乡鸡做的不仅仅是一个企业网站,更是品牌VI的衍生。企业宣传的精神载体,是企业战略的外在表现,具有塑造企业独特的视觉形象、个性特征来获取社会大众的认同。

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